Stefan Lesting

In den letzten Wochen bin ich mehrfach über eine Anzeige von katholisch.de in den Google-Adsense Bannerleisten gestolpert. Ich war recht positiv überrascht, denn bisher habe ich noch nichts Vergleichbares wahrgenommen. Doch wie effektiv sind solche Werbemaßnahmen?

Ich bin der festen Überzeugung, dass die Art von Werbung nur nützt, wenn sie ganz gezielt eingesetzt wird. In dem Fall von katholisch.de habe ich die Anzeigen nur auf Webseiten gesehen, die sich generell schon mit Inhalt der katholischen Kirche auseinandersetzen, wie zum Beispiel Homepages von Ministranten oder einer Webseite, die Gottesdienstzeiten von vielen Kirchengemeinden in ihrer Datenbank bereit hält. Anders formuliert sind dieses Webseiten, wo sich vor allem Personen aufhalten, welche genau wissen was die katholische Kirche ist und an welchen Stellen sie mehr Informationen zum Beispiel zu Glaubensfragen erhalten.

Das Problem, welches an dieser Stelle entsteht ist folgendes: Mit solchen Werbemaßnahmen möchte man in der Regel neue Besucher für die eigene Webseiten gewinnen. Besucher, die im optimalen Fall regelmäßig von selber wieder kommen. Wenn ich jetzt nun aber Anzeigen auf Webseiten schalte, wo sich vor allem Internetnutzer befinden, die meine Webseite auch ohne den Bannerklick besuchen, dann ist das zwar für den einzelnen Internetnutzer schön, bringt mir aber keine neuen Besucher  auf meine Webseite. Der Klick  über das Google Werbenetzwerk kostet natürlich auch etwas (zwischen ca. 0,05 – 0,50€ bei Begriffen, wie „katholisch“), aber dies sei nur beiläufig erwähnt.

Ich habe mir jetzt nun noch einmal in einem nächsten Schritt die Frage gestellt, wo müsste diese katholisch.de Anzeige bei Google denn eigentlich in meinen Augen erscheinen. Konkret heißt dies, bei welchen Suchbegriffen in der Google-Suche würde es Sinn machen eine Anzeige zu schalten? Spontan kamen mir mehrere Suchbegriffe, wie „Jesus“, „Gott“ und „Liebe“, in den Sinn, als sehr markante Begriffe des katholischen Glaubens.

Versuchen sie es am besten gar nicht selber mit diesen Begriffen in der Google-Suche, denn es ist eine doppelte Enttäuschung. Zum einen erhalten sie bei den drei Suchbegriffen auf der ersten Seite der Suchergebnisse (insgesamt 30 Ergebnisse, 2-3 hatten eine Verbindung zur kath. Kirche) keine Seiten, die von der katholischen Kirche betrieben werden. Darüber hinaus gibt es zumindest bei mir auch in der Werbeanzeigenleiste rein gar keine Anzeige für katholisch.de oder sonst eine andere katholische Webseite.

Diese Erkenntnis ist ein wenig ernüchternd, wenn ich ihr meine positive Überraschung vom Anfang entgegenstelle. Mein Vorschlag wäre jetzt einfach mal, dass jenes Geld welches für die Werbung bei Google drauf geht, einfach in die Suchmaschinenoptimierung bestehender katholischer Webseiten zu stecken. Damit dürften in der Regel viel mehr Personen erreicht werden und gerade bei Begriffen, wie „Liebe“ würde man den ein oder anderen Suchenden auch noch ziemlich mit einem katholischen Suchergebnisvorschlag überraschen.

>> katholisch.de